微软Xbox在欧洲面临营销挑战，考虑削减营销支出并调整战略重点

编辑：景澄手游网时间：2024-07-20

人们可能会认为，像微软这样的市值数万亿美元的公司在向全球各个角落推广Xbox这样的品牌时不会有任何资金方面的问题，但事实并非如此。例如，在欧洲，历史上，PlayStation一直是一个比Xbox更为强势的品牌，这不仅体现在两者之间巨大的销量差距上，也体现在两者之间巨大的营销预算差距上。

最近，Xbox EMEA（欧洲、中东和非洲）营销主管迈克尔·弗莱特（Michael Flatt）在接受《营销周刊》（Marketing Week）采访时也谈到了这一点。弗莱特称，由于Xbox的营销支出无法与PlayStation在欧洲的“巨额”营销支出相提并论，因此前者不得不在营销策略上采取“精打细算”的做法。关于PlayStation，弗莱特说道：“从资金方面来看，我们需要与竞争对手展开激烈竞争。他们拥有我们无法享受到的营销资金，但这没关系。我们采取一种更为审慎的媒体投资策略。我们没有庞大的媒体预算，因此我们必须非常精明，保持韧性，并非常努力地争取可能会流向其他地方的资金。”

有趣的是，最近的一份报告称，由于这些地区的历史性的Xbox低销量，微软正考虑进一步削减Xbox在欧洲、中东和非洲部分市场的营销努力。该公司将把营销重点转向Game Pass、PC和云游戏，以及Xbox控制器。

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