LOL手游“水晶玫瑰”系列再掀热潮，IP构建与商业化创新引领新风尚

8月8日，刚迈入两周年不久的《英雄联盟手游》（以下简称LOL手游）发布了最新一期“水晶玫瑰”皮肤。对LOL手游有足够了解的朋友一定知道，这其实已经是“水晶玫瑰”系列在游戏内的第四次上新，几乎每次登场都能受到玩家们的热情追捧。然而“水晶玫瑰”系列所展现出的价值，显然不只是单纯用销量数据就能够代表的。

一朵玫瑰带动商业畅销，IP构建能力是关键

2022年初，“水晶玫瑰”初次登入手游。彼时由“水晶玫瑰-伊泽瑞尔”、“水晶玫瑰-拉克丝”、“水晶玫瑰-娑娜”和“水晶玫瑰-嘉文四世”四款皮肤组成的“水晶玫瑰”系列皮肤刚刚登场便惊艳全球玩家。此后第二期、第三期相继上线，永恩、格温的加入，纷纷引发了玩家的跟购风潮。

除了皮肤精良制作的外在品质外，该系列在对于角色故事塑造上也成为支撑其热销的主要助力之一。在最新一期的CG动画中，可以看到官方对于“水晶玫瑰”的世界观作了进一步诠释，作为整个故事核心的“玫瑰舞会”得到了更具象的呈现——卡莎为了家族利益和幼时的梦，身穿幻变长裙翩翩起舞;张狂的佛耶戈带着特大号玫瑰剑刃闯入派对，希望寻到伊苏尔德;弗拉基米尔则隐藏在奢华包间内，等待浪漫欢宴下的未知真相......

可以说“水晶玫瑰”每次的系列更新，除了增加了新的英雄外，更重要的是通过一轮又一轮的铺垫，逐步丰富了整个“水晶舞会”故事的脉络。换言之，也正是强大的IP塑造能力才能助推“水晶玫瑰”在商业化上的成功，也才使得这个系列得以屡屡出圈。

不久前刚刚落幕的ChinaJoy上，LOL手游展区整体围绕“水晶玫瑰”为主题进行设计，引发无数路人网友竞相留影合照。“水晶玫瑰”系列衍生周边，也同样是《英雄联盟手游》周年庆期间热卖的“香饽饽”。

长线专注内容表达，让商业化焕发新生

当然，除了“水晶玫瑰”之外，LOL手游亦在其他的商业化系列中里展现了其出色的IP塑造力以及对内容表达更深层次的思考，尤其是在一些手游独占皮肤上。

如此前一度火出圈的“兰亭墨韵”系列，不仅通过对水墨画这一中国传统文化元素的精妙运用，开辟了又一全新风格的皮肤系列，而且通过与周杰伦的深度联动，将其作品《兰亭序》植入游戏当中，让国风音乐与国风皮肤完美融合，在全球范围内刮起一阵“中国风”，也使得LOL手游一举登顶15个国家和地区的品类畅销榜。

春节期间，《英雄联盟手游》也曾围绕年俗及非遗传统文化，先后推出过以剪纸为灵感的“玉兔呈祥”系列和以龙灯为灵感的“龙腾华彩”系列皮肤。无论是与中国剪纸博物馆合作，用传统剪纸民俗向全球玩家送上新春祝福;还是在秦淮河畔，结合数字灯影尽显千载风雅，无疑都在向外界宣告LOL手游不断探索自身IP与传统文化融合的更多潜力与可能。

步履不行，旨在拓宽英雄联盟IP的趣味边界

上线至今，LOL手游已经走过了两年的时间，不难看出产品的野心并非只是亦步亦趋的端游内容复刻，而是作为英雄联盟IP矩阵中强有力的一环，无论在世界观还是在玩法层面都在尝试不断拓宽整个联盟IP的趣味边界。

就拿刚结束的“福光掠影”版本来说，作为LOL手游首个沉浸式主题版本，着重强化了英雄联盟宇宙中暗影岛的故事，首次采用的倒叙形式揭开了更多暗影岛不为认知的背后故事，让玩家沉浸在广袤剧情当中。

在玩法扩充层面，去年的“斗魂竞技场”玩法，在针对移动端特性进行了一些细节调整的同时，手游还额外加入了“灵魂决斗”特色模式，从而实现单个玩家即可操控多个英雄打出特定的combo，因此使得“斗魂竞技场”玩法的可塑性，策略打法的丰富性得到了极大的提升。

而刚刚上线的“进化！海克斯峡谷”版本中，LOL手游更是迎来了革新式的迭代：龙坑被改造为“海克斯科技实验室”，独特的“海克斯智械”于峡谷中出没，你甚至可以骑着机甲霸龙开团 。种种变化彷佛都在告诉玩家，一个你从未体验过的MOBA新时代已经到来。

结 语

简单来说，《英雄联盟手游》自始至终要做的，都不止是一款“移动版英雄联盟”，而是一款在移动端运行的、与端游有着紧密联系，但又有着自身鲜明特色的英雄联盟IP新品。 如今，度过两周岁生日的《英雄联盟手游》已经踏上了全新的台阶。接下来随着他们对于自身IP塑造和生态叙事的继续加码，又将会以怎样的内容和形式为整个联盟IP带来更多可能，着实值得期待。