手游小助理
游戏咨询
微信号:JCCEE001
长按识别二维码或复制微信号搜索添加
1月12日,data.ai为出海相关从业者们带来了他们的重磅“年货”《2023年移动市场报告》,这份报告涵盖了社交、游戏、体育等多个板块,涉及316个子类别的25万款应用,向来是出海者们最重视的资料之一。
因此,扬帆出海每年都会对此类报告进行第一时间的深度解读(点击查看历史解读:App Annie 2021年市场报告:哪些产品霸榜)。本次扬帆也如期而至。
点击链接获取完整报告
为了方便大家阅读,我们将从游戏和非游两大方向分别进行拆解,本文是对全球游戏赛道的分析和解读,请食用。
01 增势明显的新兴市场
回顾2022一整年的情况,全球移动游戏市场发生了较为巨大的变化。有别于前几年的快速扩张,2022年游戏市场逐渐从疫情红利中冷静下来,再加上苹果IDFA隐私政策调整带来的影响并未完全平息,致使游戏用户支出减少,游戏市场增速放缓。
而用户支出下滑带来的影响,直接反映到了游戏收入上,特别是对大厂游戏影响巨大。2022年,游戏应用支出较2021年同比下降 5%至 1100 亿美元,超过1000万美元、1亿美元和10亿美元的游戏较2021年更是分别减少了1%、4%、33%。
(图源:data.ai 红色图示为游戏,灰色图示为应用)
对于这一变化,扬帆认为,除了受到疫情和全球经济收紧大环境影响外,与游戏新品和爆款游戏数量的减少也有着一定联系。在2022年,海外游戏市场特别是北美、欧洲、日韩等地区爆款游戏数量较少,略显颓势。
反之,东南亚、拉美、非洲等新兴游戏市场爆发出了惊人的力量。其中,印尼、哥伦比亚、阿联酋有明显增势,涨幅较去年分别为0.8%、2.07%、2.79%,为中国游戏发行商提供了新的盈利机会。
2022 发行商母公司分布情况(ios和google play游戏用户支出总和)红色图注为中国
令人感到振奋的是,尽管用户的游戏支出在减少,但我们仍可以看到部分游戏有着亮眼的收入表现;游戏下载量也不降反增,较去年同比增长8%,达900亿次,创下了历史新高。
先来看下用户支出。纵观整体全球市场,按照品类来划分的话,角色扮演品类当仁不让,以高达225亿美元的支出(IAP)拿下了头牌,占IAP总支出31%。其中两个细分品类MMORPG与团队战斗占比较大;第二名是以4X为主的策略品类,支出(IAP)达121亿美元,占IAP总支出15%;第三名则为消除品类,支出达87亿美元,占IAP总支出11%。其余的品类依次为博彩、模拟、动作、射击、体育。
在下载量方面,凸显出的一个明显趋势,是超休闲品类依旧有着不错的发展前景。凭借低门槛、极易上手、玩法新颖多变等特点,超休闲在近两年“异军突起”,尤其是《弹壳特攻队》《Stumble Guys》《羊了个羊》等爆款产品频出,使得更多的厂商涌入了这条赛道,试图打造出下一个爆品。而从目前看来,这股热度同样延续到了2023年。在超休闲分类下,重点可关注动作、益智、模拟等品类。
02 细分品类下,它们值得关注
尽管从大盘来看,全球游戏市场略有逆风,但具体到单独赛道来看,还是有一些子品类实现了逆势上扬。
超休闲
正如我们提到过的,2022年的超休闲赛道,仍是全球下载量最高的手游品类。这条赛道变化迅速,竞争激烈,细分子品类众多,容易诞生爆款。其中部分模拟、动作、益智产品夺得了不错的成绩:
《Phone Case DIY》
厂商:Crazy Labs by TabTale
《Phone Case DIY》是一款以自制手机壳为题材的模拟超休闲。在游戏中,玩家可以通过喷色、固色、装饰等多个步骤,体验真实制作手机壳的感觉。该作最大的亮点是操作自由度高,细节逼真,颜色和装饰品选择多种多样,能够极大满足玩家对手机壳制作的热爱,在超休闲这条赛道中以6.17亿的下载量位居榜首。
《Find the Alien》
厂商:MOONEE PUBLISHING LTD
《Find the Alien》的玩法极为简单,甚至不用动脑:玩家通过扫描仪在日常生活场景中(家、公司、教室等)找到外星人并将其击杀。画面质量秉持了欧美厂商一贯的3D建模风格,简单中透露着诙谐。从实际体验来看,《Find the Alien》多少借鉴了一些脑洞类游戏的玩法,比如透视扫描等。该作在印尼、沙特阿拉伯均有上榜,尤其在印尼,下载量达到了55.57M。
这里不得不多说一句,在2022年,我们也“挖掘”了多家海内外厂商的超休闲游戏,比如表情包打牌、托尼模拟器、猎奇美妆等等,我们发现,他们的爆款思路是有迹可循的,大致可以概括为两方面,一个就是创意,而创意很大程度上来源于生活,比如化妆、整理、收纳、停车等等,因此他们的选择大多会围绕生活化题材开展;第二个则是猎奇,如重口味化妆游戏《Makeover Studio:Makeup Games》(猎奇向美妆游戏占领美榜TOP1 这届欧美玩家越来越重口了),以及上面提到的寻找外星人等,这些猎奇向的题材可以满足一小部分人的偏好,同时也能满足大部分玩家的好奇心。顺着这两条思路下去,或许我们能够在2023年的超休闲赛道上看到更多有意思的产品。
派对游戏
从2020年老大哥《糖豆人》火出圈后,派对游戏就开始从一个“小透明”变成了“香饽饽”,更多厂商开始加入派对赛道并探索出了多样化的玩法。比如太空狼人杀《Among Us》、抢在《糖豆人》前上线手游版派对大逃杀游戏的《Stumble Guys》、跻身海外多个国家及地区的国产手游《Super Sus》、做出了变化,在中韩市场迎来事业第二春的变种狼人杀《鹅鸭杀》,以及正在海外展开测试并可能成为下一个派对爆款的《蛋仔派对(Eggy Party)》(网易)及《Funny Fighters》(雷霆)等。
《Stumble Guys》
厂商:芬兰厂商Kitka Games
《Stumble Guys》玩法类似《糖豆人》,在此前文章中我们已经有比较深刻的拆解,此处不做过多说明(点击查看相关文章:手游版“糖豆人”默默无闻两年之久 终于在全球55个地区实现了爆火)。值得一表的是,从报告中来看,《Stumble Guys》赢麻了——上线至今不足一年,全球累计下载量已突破近3亿次,月流水超6000万,在欧洲、亚太、拉美等多个国家及地区实现了MAU的重大突破,超过《糖果传奇》与《Apex Legends》位居第三。
其他
除上述提到的品类外,还有一些产品凭借差异化切中了细分赛道,在全球游戏市场中获得了不错的成绩,如海彼的《Survivor!.io》,凭借Roguelike玩法,拿下了角色扮演类用户支出TOP2,累计收入近3亿美元。紧随其后的是《一念逍遥》,以2.24亿美元的成绩位居第3,这也是榜单中唯一一款修仙题材手游(相关阅读:厦门这家游戏“扛把子”让海外玩家也迷上了修仙)。
从游戏时长来看,以《Roblox》和《Minecraft》为首的沙盒游戏自2021年至2022年游戏时长增加了25%,在全球多个国家及地区中都对游戏增长起到了主导作用。从不同年龄和性别组来看,多集中于18-24岁年轻玩家,其中女性玩家较多。
03 写在最后
整体来看2022年的全球游戏市场,我们可以总结出以下几点:
1.虽然2022年游戏新品及爆品的数量均有所减少,但也存在如《弹壳特工队》《Stumble Guys》这样的黑马,无论是在玩法方向层面,还是发行策略上,都对后续入场的产品有着较高的指导性价值。
2.更多的老游戏依然拥有着强悍的生命力,在上线3年、5年甚至更久后,MAU仍然保持在不错的水平,这是长线运营的最佳体现。
3.中小团队在更加轻量化的品类特别是超休闲、休闲等方向上,表现较为突出,正在扛起中国游戏出海的大旗。
4.在2023年,中国游戏出海仍要以精品化为主,可以在玩法、画面、题材等方面以差异化打造自身的竞争优势;同样,在买量方面,也要跟随市场与用户变化进行及时调整,利用好直播、短视频等方式,以实现更好的效果营销。
相关文章传送门:
手游版“糖豆人”默默无闻两年之久 终于在全球55个地区实现了爆火
全球卷起“托尼”热 当网络照进现实全球玩家当上了“网络理发师”
专访雷霆游戏:《一念逍遥》走红全球的背后 蕴含着怎样的买量真相
腾讯云开展 Global Day 系列线上沙龙活动,时隔 3 年再度深入时下最受关注的五大区域,刷新认知打破信息差,聊聊三年内的变化与三年后的机会。
2023年2月16日15:00-3月2日17:00 扬帆出海与腾讯云将携手举办五场线上直播活动,聚焦五大出海热门市场:拉美、中东、东南亚、日韩、欧美为全行业出海精英们拨开迷雾,提供更为实操、专精化的技术帮助、资讯数据、经验干货。
进入下方链接报名活动
https://www.yfchuhai.com/activity/4125.html
扬帆出海提供中国互联网出海权威资讯,提升出海认知;对接全球企业合作资源,构建企业本地化壁垒;10万+出海从业者社群,帮助打通行业人脉。更多资讯关注扬帆出海官网:https://www.yfchuhai.com/
手游招托,要求嘴严、充值0.1折、开局满VIP!!!
进入微信搜索微信号:JCCEE001(点击复制微信号)
我的世界时空跳跃成就达成的方法是什么?时空跳跃成就解锁条件
我的世界时空跳跃成就达成的方法是什么?在《我的世界》这款游戏中,有一个备受瞩目的成就奖杯——时空跳跃。或许有些玩家对于如何获得这一成就感到困惑,下面,我将为大家详细解析《我的世界》时空跳跃成就的解锁方法,让我们
2024-04-05我的世界建造炼油机的方法是什么?炼油机效果探秘
我的世界建造炼油机的方法是什么?在《我的世界》这款游戏中,炼油机的制作对于许多玩家来说可能仍是一个谜团。然而,无需担忧,接下来,我将为大家详细解析炼油机的制作方法,让你轻松掌握这一技巧。《我的世界》炼油机制作深度
2024-04-05我的世界怎么制作自动播种机?自动播种机合成攻略
我的世界怎么制作自动播种机?在《我的世界》这款游戏中,自动播种机的合成与运用是许多玩家追求高效农业的关键步骤。下面,我将为大家详细解析自动播种机的合成方法,帮助那些对此尚不清晰的玩家深入了解其构造与运作原理。
2024-04-05我的世界水果店怎么合成?水果店合成配方大全
我的世界水果店怎么合成?在《我的世界》中,创造与合成总是充满无限可能。若你渴望打造一座别具一格的水果店,那么请紧随我的步伐,一同探索其合成的奥秘。《我的世界》水果店合成配方大全 改建教程:首先,我们要对房屋进行一
2024-04-05我的世界草有什么作用?草用途介绍
我的世界草有什么作用?在《我的世界》这款游戏中,草作为一种重要的植物资源,具有多种用途和获取方式。下面,我们将对游戏中的草植物作物进行详细介绍,帮助大家更好地了解它们的用途和获取方法。《我的世界》草植物作物深度
2024-04-05我的世界下界砖块是做什么的?下界砖块作用详解
我的世界下界砖块是做什么的?在《我的世界》这款游戏中,下界砖块作为一种自然生成的材料,其用途广泛且重要。今天,我们将深入探索下界砖块的奥秘,带您领略其独特魅力。《我的世界》下界砖块详解 下界砖块下界砖块,作为下界
2024-04-05我的世界泥巴作用什么?泥巴功能详解
我的世界泥巴作用什么?在《我的世界》这款游戏中,泥巴作为一种自然生成的材料,拥有着诸多用途。不少玩家都对其用途感到好奇,今天,我们就来深入解析一下《我的世界》中泥巴的妙用。《我的世界》泥巴功能详解 泥巴作为游戏
2024-04-05我的世界梯子怎么获得?有什么用
我的世界梯子怎么获得?在《我的世界》这款游戏中,梯子作为一种重要的装置,其用途广泛而实用。然而,对于部分玩家而言,梯子的具体作用可能尚不明朗。今日,便让我们一同深入探讨《我的世界》中梯子的作用与效果。《我的世界》
2024-04-05我的世界鳕鱼获得方法是什么?鳕鱼合成攻略
我的世界鳕鱼获得方法是什么?在《我的世界》这款游戏中,鳕鱼的合成与获取方式常常令玩家感到困惑。为了让大家更清晰地了解这一过程,下面将详细介绍鳕鱼的合成与获取方法。《我的世界》鳕鱼合成与获取攻略 一、生鳕鱼生
2024-04-05我的世界x名侦探柯南联动内容是什么?联动活动玩法介绍
我的世界x名侦探柯南联动内容是什么?万众瞩目的《我的世界》与《名侦探柯南》联动盛宴即将震撼开启,你是否已经迫不及待想要一探究竟了呢?此次联动不仅内容丰富,更将带你走进一个充满神秘与刺激的世界。接下来,就让我们一
2024-04-05手游小助理
游戏咨询
微信号:JCCEE001
长按识别二维码或复制微信号搜索添加
成功复制微信号
前往微信搜索添加...