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喜结良缘——助力秦淮灯会守正焕新
2023年春节期间,南京夫子庙文化旅游集团携手倩女手游,以秦淮灯会为契机,共同打造了一场以“许你倩兔似锦”为主题的国风沉浸式新春灯会主题活动。本次跨界联动中,借助数字化传播手段,通过线上线下虚实结合的方式,再现秦淮灯火的灿烂街景,还原古代十里红妆国风婚礼,向年轻一代普及中国传统文化的同时,也为传统灯会文化赋新,借助新兴传播渠道打造“秦淮灯会”文化品牌。
自明初洪武帝朱元璋在南京倡导元宵灯节活动以后,南京逐渐开始享有了“秦淮灯火(彩)甲天下”的美誉。发展至今,秦淮灯会不仅是中国持续时间最长、参与人数最多、规模最大的民俗灯会,更是首批国家级非物质文化遗产。
为了让更多年轻人了解到这类优秀传统文化,发挥游戏正向社会价值,集团与倩女手游达成合作,将现实中的灯会场景搬到了游戏中。
当绚烂的灯火点燃游戏场景,宁采臣与聂小倩的爱情故事娓娓道来,虚拟与现实完美结合,营造出了一个梦幻的世界。这不仅是一场超越时间的邂逅,更蕴含着传统文化的深厚底蕴。玩家将在火树银花中,见证文明记忆的传承,接受文化温度的洗礼。
喜气洋洋——灯彩点亮MO音街区
通过“线上+线下”虚实结合的方式,不仅把灯会、夫子庙等元素搬进了游戏,还在夫子庙MO音琵琶街打造了倩女新年花灯主题街区,将线上游戏元素完美还原于现实街景中。
位于夫子庙MO音琵琶街的倩女主题灯组可供游人赏玩,玩家打卡,配合猜灯谜、祈福签等年俗互动活动,更是进一步加强市民及玩家对传统文化的强烈感知,同时传递了中国传统文化之美。期间,还有知名coser化身游戏NPC,前往灯会游街。
甚至还根据街区商户特色,结合游戏属性,推出了相关定制产品进行售卖,助力线下实体经济发展,进一步促进文旅商融合发展,推动景区及街区的夜间经济焕发新生。
喜闻乐见——讲好秦淮婚俗故事
此外,本次联动还招募了5对因倩女结缘的玩家,以“十里红妆、情定秦淮”为主题定制水上游船明制婚礼,让玩家在万人见证之下,烟火漫天之时,体验了一场新式国风水上集体婚礼。
婚礼宣传倡导优秀中华传统婚俗文化的同时,更贴近年轻群体的时尚喜好。通过旅游的形式传播文化,既符合夫子庙-秦淮风光带的历史文化特质,也能满足市民游客文旅消费升级的需求。
喜从天降-数字赋能文化传播
这场别出心裁的跨界合作将文旅景区、IP手游与数字藏品进行了融合创新,实现了文旅与游戏在数字环境下的“双向奔赴”。南京夫子庙联合倩女手游,借助年轻人喜爱的方式和数字化技术,达成了联名数字藏品开发,景区流动集市打造,主题灯会举办等多方位深度合作。数字化的内容生产、年轻化的运营传播和宣传推广,不但能拓展创意灯会的应用场景,同时也推动了秦淮灯会这一传统文化的传承创意化、数字化焕新发展。
“游戏+文旅”破次元,“观光客”成为“旅行者”
游戏+文旅联动已逐渐成为一种可以被复制的商业模式,将景区风光与传统文化植入游戏,同时在现实景区中设置游戏元素,打破次元壁,实现线上线下联动,促使文旅产业与游戏产业相互赋能。通过沉浸式游戏体验,进一步丰富旅游资源的文化内涵,并扩大景区在年轻群体中的知名度,从虚拟回归现实,有望使线上的“观光客”变为线下的“旅行者”。
相信在未来,集团将在传统文化传播的工作上持续发力,把握好文化和旅游消费需求的新特点、新趋势,积极探索“文旅+科技”融合发展的新发展,推动沉浸式文旅产业实现新突破,不负大家的每一份期待。
来源:MO音琵琶街
编辑:陈琪
审核:徐成德、康燕
发布:陈琪
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