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《羊了个羊》营收破亿了!
要知道,作为一款简单低成本的消除闯关游戏,《羊了个羊》当初只投资了50万,开发团队只有3人,在最火的时候,微博热搜霸占了7个,两天之内因为流量太大服务器崩溃了三次。
《羊了个羊》爆火后,“咩了个羊”“鸽了个鸽”“鹅了个鹅”“狗了个狗”“牛了个牛”“猫了个猫”等类似的商标被疯狂抢注,短视频平台出现了一系列“羊了个羊”通关技巧的教学视频,有主播将“羊了个羊”作为游戏直播内容。
还有一些人动起了歪心思,冒充“羊了个羊”的客服人员,假装销售游戏道具、增加复活次数等手段对网友进行诈骗。
这个《羊了个羊》火得有点离谱,难道人类的本质是消消乐?
其实没那么简单,《羊了个羊》的爆红有它的内在逻辑。
从女性下手:抓住女性喜欢“安利”的特性
“社交游戏得女生者得天下”。从一开始,女性就是主要目标用户群体。
创始人张佳旭发现,女性用户对于传播和分享好的东西是毫不吝啬的,只要她觉得有趣的,就会想抓住闺蜜一起玩。
《羊了个羊》第一批核心用户是18岁到24岁用户,其中女性就占了60%。
挑战征服欲:让你觉得简单,但是玩起来不简单
游戏名字叫羊了个羊,但是真名应该叫做狼了狼,而且还是只披着羊皮的狼。
游戏界面简单,卡通绵羊形象柔弱可爱,让人有种分分钟拿下的错觉。第一关设计的十分简单,手快的几秒就能通过,故意先给你满足下小小的成就感。
到了第二关它就不客气了,层层叠叠堆砌了28层卡片,即使所有帮助技能用上,稍有不慎便得重新复活。
这节奏把人拿捏的死死的,反复的“复活”机制让玩家花大量时间看广告,在沉迷和失控中熬夜闯关,只为了征服这款通关率不到0.1%的小游戏。
激发荣誉感:引入社交裂变,让大家看看谁是头羊
游戏利用实名制进行省份排名,贴上地域标签和团战假象,营造出“全村人的希望”的虚假荣誉感。
低门槛、低通过率、高讨论度,带来了超强的社交属性。微信上线第一天就被动吸粉100多位玩家,平均使用时长70分钟。
接下来几天,设计团队就是喝茶聊天看着数据一直自然增长,日活数据从100多涨到500、1000,2000,不到两周时间,日活数就已经达到了一百万。
据说《羊了个羊》设计团队接下来要和所有平台做定制性游戏,新游戏已在内测中,定位是女性休闲益智游戏。
你觉得还能火吗?
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