手游出海韩国洞察｜中式买量韩国吃香，露珠新游开辟亚太第二战场

根据《2022中国游戏产品报告》数据显示，手游出海韩国依然是主流趋势。2022年美日韩依旧为中国自主研发游戏海外营收的主要市场，三个地区累计占比达56.4%。其中韩国市场占比6.97%，排名第三。韩国移动游戏市场是全球最活跃和最成熟的游戏市场之一，其市场规模和用户数量都非常大。

根据韩国游戏协会（K-GAMES）的数据，2019年韩国移动游戏市场规模为10,580亿韩元（约合90亿美元），同比增长12.1％。

同时根据韩国互联网挖掘研究所（KISA）的数据，2020年韩国移动游戏用户数为2.9亿人，占韩国总人口的56.8％。其中，年龄在20-29岁的用户占比最高。

再加上韩国市场偏爱角色扮演、策略、射击和棋牌游戏，这些品类也正是中国手游所擅长的游戏品类。

良好的游戏氛围、广大的游戏受众、擅长的游戏品类，没有美国远，没有日本难。多种BUFF加持下，手游出海韩国成了主流选择。

不过韩国市场并非一块任人切割的“大蛋糕”，相反韩国移动游戏市场竞争激烈，本土有着如NCSOFT、Netmarble、Nexon等游戏公司占据主导地位。国际游戏公司如Supercell、Activision Blizzard、EA等也在韩国市场有一定的市场份额。

想要制胜韩国，了解最新市场动向，洞察当地热门创意趋势，成了每个出海韩国厂商所必须具备的。为此广大大为大家带来2022年1月份韩国市场投放TOP10榜单，包括出海韩国的手游，来帮助大家快速了解到韩国最新买量王牌。

MMORPG：露珠领衔，仙境传说紧随其后

이모탈 소울(Immortal Soul)

发行商：露珠游戏

上架时间：2023年1月23日

首次投放时间：2023年1月2日

1月去重后素材：2900(Android)；2200(iOS)

【이모탈 소울(Immortal Soul)】是一款带有变身战斗元素的MMORPG手游，游戏于1月24日上架应用商店，正式上线第一天就冲到韩国App Store RPG游戏免费榜TOP。在畅销榜上，游戏一直保持在韩国动作类游戏前10，算是今年中国出海的第一爆款产品。

发行商为露珠游戏，其本就是亚太地区手游发行好手，在2022年就推出了风靡港澳台的爆款MMORPG【永夜星神】和【圣钥】。【이모탈 소울】在韩国成功，一方面归功于其很好地将港澳台成功的发行经验平稳落地韩国，另一方面就是游戏的预注册买量节奏极佳，发行商把握住了提前20天的黄金预注册时期，让游戏一上线就能爆火。

在近期爆款素材中，我们发现好评是其营销的关键词之一，韩国地区玩家本就非常看重游戏的评价，通过他人的推荐能降低新玩家加入游戏的门槛。

라그나로크X : Next Generation

发行商：Gravity Corporation

上架时间：2023年1月3日

首次投放时间：2022年11月11日

1月去重后素材：1600(Android)；500(iOS)

【라그나로크X : Next Generation】英文名为【Ragnarok X: Next Generation】，该游戏虽然1月3日才刚刚上架韩国市场，但其早在2021年6月18日就由朝夕光年代理在东南亚上线，并且在泰国、印尼、菲律宾分别登上iOS免费榜及畅销榜榜首。

此次游戏重新回到自己的“祖国”，由游戏的研发商Gravity在韩国本土发行，同时该产品也是韩国1月份买量力度第二的MMORPG产品，双端在韩国本土累计去重超2千条。

虽然发行工作由韩国本土公司操刀，但是其热门素材上还是“中国风”满满，采用的就是主角被欺负然后逆袭的“龙王”剧本，不管是画面形式还是剧情都有种熟悉的感觉，这大概就是韩国MMO买量的现状：你中有我，我中有你。

卡牌RPG：副玩法依旧好用，像素风韩国吃香

히어로 클래시(Hero Clash)

发行商：冰川网络

上架时间：2023年2月8日

首次投放时间：2022年12月22日

1月去重后素材：2900(Android)

在去年9月份，依靠狗头买量，冰川网络的老牌RPG手游【X-Hero】成为22年最亮眼的出海爆款之一。在这股成功风潮之下，冰川网络趁热打铁，将狗头副玩法加入多款游戏中。

本次的主角【히어로 클래시】则是其在韩国市场重点发力的游戏产品，该游戏在国内名为【超能世界】。对比【X-Hero】写实的美漫卡面画风，【히어로 클래시】则主打卡通动漫画风。

在营销层面，该游戏是1月份韩国安卓端投放力度第3的产品，广告主去重后创意超2400条，所有投放的素材均为视频，并且全部是狗头划线主题。

비공정 기사단(Airship Knights)

发行商：SuperPlanet

上架时间：2022年12月6日

首次投放时间：2022年8月26日

1月去重后素材：2400(Android)；2000（iOS）

韩国一直以来都是像素风手游研发大国，早在2020年的时候，由NHN发行的【Crusaders Quest（克鲁赛德战记）】就引起不小的热度，1年后由Kakoo发行的【Guardian Tales（坎公骑冠剑）】更是把像素RPG这一小众赛道推上顶流。

而今年接棒像素风RPG的产品就是这款由SuperPlanet负责发行的游戏【Airship Knights（飞艇骑士团）】，游戏于去年12月份上架，今年1月份双端累计去重后素材近4500。同时由厦门魔兔网络发行的同画风产品【马赛克英雄】也在1月份大推，因此【Airship Knights】的营销策略也十分值得关注。

翻看其1月热门素材，虽然总体采用的是游戏实际画面剪辑，但是其很好地融合剧情、战斗和抽卡元素，配合游戏独特的画风也收获了不少玩家的青睐。

SLG：畅销榜第一酷爱用真人+UE4组合素材

라스트 포트리스(Last Fortress)

发行商：IM30

上架时间：2020年11月4日

首次投放时间：2020年11月4日

1月去重后素材：3400(Android)

作为常年位居韩国策略类畅销榜前3的游戏，【Last Fortress】在韩国的营销策略自然值得研究。游戏的Android端1月去重后素材有3400条，超过一众RPG和休闲类手游。在投放媒体上，模拟、益智解谜和街机类是其最常用的类型。

观察其1月份新投放的爆款创意，我们发现真人解说+UE4剧情的组合类素材展现最高。经过多年UE4剧情的洗刷，大部分用户已经有所免疫，不过在素材旁加入真人解说后，能让素材的可信度更高，同时代入感更强。

以上便是１月手游出海韩国的最新营销洞察，如果您对某一品类或者地区的近期营销趋势感兴趣，欢迎关注广大大，广大大数据研究院会不定期带来相关品类的营销创意洞察。KHq景澄手游网