100块买一段人生，2023年，剧本杀还香吗？

2023年，剧本杀正走在一条光明的路上。

点开大众点评搜索“休闲/娱乐”词条，5个热搜里面剧本杀就占了一个名额，再往下翻，每3家店里就有一家是剧本杀店。

这种酷似在八号当铺交换人生的“圆桌仪式”似乎已经席卷了各大平台，朋友圈会出现“下午2.30，有打本的友友吗？”的“拼车”信息，地铁站也常出现剧本杀的宣传广告。

桌游产业换了代，剧本杀正在悄悄改变我们的娱乐方式。

01.

2016年，剧本杀遍地开花

“剧本杀”来源于英国一个名叫“谋杀之谜”的团体游戏，以故事背景为核心，加以推理、解谜的探案类真人游戏。

起初谋杀之谜是英国学生逃课时打发时间的游戏，直到2016年，湖南卫视将这档游戏搬上银幕，《明星大侦探》开始走进人们的视线，豆瓣评分高达9.3。不同于谋杀之谜的是，《明星大侦探》里还加入了情景、换装、音效和演绎部分，沉浸逼真的氛围让观众比玩家还有代入感。

综艺《明星大侦探》剧照

剧本杀的风快速吹向了全国，于是，热心的西安人民为迷恋推理的人创立了首家线下“剧本杀”店，首个引进剧本“死穿白”也伴随首店面世得到了一众玩家的追捧。

剧本杀鼻祖《死穿白》

如雨后春笋般，剧本杀从小众步入了主流，成为了一个名副其实的百亿市场。据《2021实体剧本杀消费洞察报告》相关数据显示，国内目前经营剧本杀的门店超过了45000家，截至今年1月，成都剧本杀线下门店达到708家，排名全国第一。

美团平台数据《2021实体剧本杀消费洞察报告》

名声浩荡的同时，行业内对剧本的需求也日渐强烈，因此，剧本杀这个新兴行业也逐渐形成了自己的产业链。从出版社到专业发行再到展会，一些博人眼球的剧本露出头角，好比城市限定本和独家本，有实力的店才能拥有这样的“古驰”“爱马仕”剧本。随着行业的日渐成熟，玩家与日俱增，价格也从人均几十涨到了上百。

成都剧本杀大众点评榜单TOP5

初期没有足够曝光与推广的剧本杀行业，在保证剧本质量的同时，大多数店都是靠“交友”拉拢顾客，“只要有人来，我们就必须和他成为朋友，哪怕显得自己像舔狗”。当拥有一定的稳定客源后，保持剧本质量和稳住口碑便成为下一个阶段的重要任务。一场由老板带队的丽江剧本展“搜刮”行动就是智者的“战争”，到展会测本，抢本，买入，改本，最后上线，这一系列固定流程就是一个店、一个本口碑的基本保障。“我们会先去看这个本好不好，可玩性在哪个地方，有什么特点，有无BUG，能否修复。如果是小BUG我们就自己上手改动，完善后没问题就才推，如果完善不了就直接卖掉或寄回。”

——河豚剧本杀馆DM

实际上，圆桌游戏洪流下的剧本杀也是会追求口碑至上的。

02.

2Kj景澄手游网

人人都爱革命，也爱“复兴”。

“我妈她们也爱耍剧本杀，经常约起几个没得事的退休老伙伴们来照顾生意”，从MK主理人口中得知剧本杀原来也是个老少“通吃”的玩意儿。

美团平台数据《2021实体剧本杀消费洞察报告》

经过一番对剧本杀的“浅度剖析”，互动属性极强的真人剧本杀受人青睐的原因也许就在于“互动”俩字儿。剧本杀中的互动与领导口中的“让他们做出那种需要点一下文章才出来的效果”不一样，在玩本中玩家能真切感受到面对面的言语冲击和眼波暗涌，这于一定程度上向大众昭告了，除“自我麻痹”式的喝酒蹦迪外，还有剧本杀这种“复兴”般的互动娱乐方式。

老少“通吃”的剧本杀，可以是部分老年人生活中的娱乐“革命”，也可以是年轻人逃离互联网的娱乐“复兴”。

追鲜在任何时代都是前卫并激进的做法。我们这一代人的追鲜行为都是父母辈玩儿剩下的，但父母辈在我们的时代，追鲜就变成了靠近子女的“手段”。 不光是那位主理人的母亲爱玩剧本杀以外，还有很多人的父母在子女的熏陶下，对剧本杀产生了浓厚的兴趣。我们试着猜想，父母们可能不光是为了试图窥探儿女的内心，作为一个独立的个体，他们也许仅仅只是想赶流行。

亲子主题剧本杀《风起明堂》

剧本杀作为互动性极强的真人推理游戏，“被迫”互动的方式和扮“家家宴”的演绎模式，让本易产生孤独感的老人找回了儿时在大院门口结伴买老冰棍的激动。

打麻将防止老年痴呆是四川人的一大玄学，以至于大多数中老年人的退休生活就是“麻将游记”，头脑风暴也是在牌桌上和下桌子后“当时我就该打三万就走了”的反省式复盘中进行。而在剧本杀中，角色的扮演和代入、语言互动中故事的推动，刚好让他们找到了情绪和思维宣泄的入口，尽管他们的游戏进程很慢，也需要佩戴老花镜皱着眉逐字逐句阅读，但丝毫不影响他们获得“动脑筋”的满足感。

MK剧本杀馆主理人告诉我们，“父母辈的玩家更偏爱家国、历史题材”，可以想象独自乘凉的老人看着军事新闻落泪，也可以问问父辈们为什么争先恐后去电影院看《战狼》，时代的缩影最能让父母辈产生共鸣，这是他们人生的一部分。

建团百年·沉浸式剧本杀《大同酒店》

谍战剧本杀《刀鞘》

题材丰富的剧本杀，更是给在超速发展的互联网时代中掉队的老年人，提供了为数不多的新娱乐方式。

03.

“互联网蜗牛”的Face to Face复兴2Kj景澄手游网

和父母辈不一样的是，Z世代年轻人经历了社会急速发展的洪流，从挨户串门和伙伴一起看录影带到被智能奴役，被互联网捆绑，剧本杀对于年轻人，是一种Face to Face的娱乐体验。 “剧本杀比较好玩的地方是它让我们超脱于日常的生活状态，会让人寻求一种精神满足。”——剧本杀玩家 为了证实这一观点，我们在社群内发起了一次与剧本杀相关的问卷调查，最终回收57份问卷。统计结果表明，85%以上的受访者认为玩剧本杀有助于大家跳到现实世界里真实交流；60%以上的受访者认为玩剧本杀能达到精神上满足与刺激，还可以突破平常人设放飞自我。

阿发奇社群内部调研数据

当7-8个人围桌而坐，周围除了充当催促剂的DM就是一同游戏的玩家，在开始“杀”后，没有一个人可以给自己立社恐人设；没有人会像蹦迪一样躲在一旁打瞌睡；甚至没有人会像打游戏一样，一句话不说只管拿到甚至都不是真人评出来的MVP，唯一能做的就是进入另一段人生，和这段人生里遇到的人发生一些不平常的故事。

《今时今日安仁·印象乐境》

不受思维限制的剧本杀，是一场对现世生活的“开小差”。人们远离复杂繁琐的工作，尽可能地获得自己人生之外的娱乐体验。而这种联系，可以从不断的推理、探索与猜测中获得。玩家虽不会100%代入角色，但探索欲足够玩家们在这数小时内忘掉自己，当拿到角色的那一刻，你不再是你，而是从扮演的人物和串联起来的世界中去突破非常规的人设。

互联网在“翻天覆海”地证实剧本杀让人上瘾的原因，一个“网友带男友玩本考验对方”的故事触发了网友的痛点。考验不予推荐，但可以快速地了解一个人或许是真的。 法国著名现实主义作家福楼拜早已以书示众：语言最能暴露一个人，只要你说话，我就能了解你。在这个"三个人里就有一个患有电话恐惧症"的时代，"直面交流"成了一片需要勇气才能穿过的深山老林，而这6寸多大小的屏幕就是一座真真假假的人际关系"元宇宙"，对面发来的情话可能都是百度的。 而"face to face，给生活灌点真实"，或许就是跟朋友一起玩剧本杀的初衷，当一个人的性格与人品暴露在肢体动作、语言和眼神中时，"这关系能不能处"就不成问题。

04.

改变线下娱乐方式的剧本杀

正走在正规化、系统化的路上

从线上综艺到线下实体店，剧本杀已不满足于最初的商业模式，如今有商业的地方就会有内卷，剧本杀这种势头强劲的行业也不例外。

剧本杀从最原始的桌游模式迭了代，每家店都想从千篇一律的游戏方式中走出一条“阳关道”，于是剧本杀增加了换装环节，恐怖本加入了NPC，带头的店成了“军师”，接着一家店一家店开始更新换代，如“车间流水线作业”一般。

北京剧本杀品牌-IMMERSIVE WORLD

在恐怖剧本中的氛围设计

但一山更比一山高，以商业为前提就总有人会看得更长远。剧本杀发展到现在，衍生出剧本杀酒店和剧本杀下午茶等“衍生商业模式”。甚至有城市以“复兴乡镇文化，助力产业发展”为目的，打造“两天一夜”甚至更久的"剧本杀+小镇游"的沉浸之旅，如四川崇州街子古镇、云南彝人古镇以及浙江杭州河桥镇等。

《今时今日安仁·乐境印象》精美的场景及服化道

游戏环境就像拍摄现场，只是群演重新拥有了NPC的身份，剧本也多是独家本，在环境、服务、体验的升级下，此类型的剧本杀均价基本可达1000+RMB。这样的剧本杀模式更沉浸，难度更高、挑战更大，满足玩家的猎奇心理的同时，带动了区域发展，剧本杀的红利已漫延进各领域，不止在娱乐行业。因此，拥有固定产业链，并以故事剧情为导向的剧本杀不应该只是娱乐，它背后深藏的文化形式和教育意义不容忽视。

位于眉山市黑龙滩倡导英迪格酒店两天一夜沉浸式剧本杀刚推出时门市价1588元/人

剧本杀作品《寻找》以红军长征为背景编写，《贵阴贱璧》讲述父母辈苦难年代的奋斗生活，《荆轲刺秦王》改编自语文课本中“荆轲刺秦王”历史故事。

位于横店的红色主题剧本杀《自我觉醒》 “我感觉我们一部分店家是带着“救世主”心态在做这件事，想要尝试挽救现代人被抖音、快手一些无脑内容侵蚀的大脑。”——MK主理人

娱乐固然需要被追捧，但文化更需要被守护。而在剧本杀撑起快被遗忘的桌游宇宙时，大众从不断发生的版权维权事件中认识了剧本杀的另外一面。

《从“戏子”随便聊聊抄袭和借鉴》一文中提到，限定剧本《戏子》曾被投诉其部分内容抄袭了火极一时的网络贴《粮库密室杀人案》。事件升温后，《戏子》发行方有糖工作室表示该剧本是改编自真实事件“粮库密室杀人案”，并非抄袭。然而，《粮库密室杀人案》的原作者出面澄清其并非真实事件，而是有明确版权归属的原创小说，最后此次维权事件以有糖工作室道歉、赔偿告终。

当营养不良的剧本杀行业开始野蛮生长时，像极了文化程度参差不齐的内娱，等人气到达沸点，成千上万双眼睛就是漏洞检测仪，爆炸只需要一个契机。 不过，阳光普照，创伤总会痊愈，长出新皮肤。 剧本杀行业虽暂不规范，有的也只是美团的“剧本授权凭证体系”，但从作品创作到发行，到“丽江剧本展会”、线上平台，再到无数线下店家与玩家，甚至小说改编为剧本杀作品的消息不断涌出，这样一条成熟且模式化的产业链正捱得一片商业“新天地”。 “我们想让人们看到剧本杀的魅力，也想等到剧本杀产业规范化的那天。”——某位不愿透露姓名的剧本写手

-END-

2023年，剧本杀依旧很香。 作为一件舶来品，它在人群中快速蔓延，剧本杀用它的文化内核与精神意义滋养着互联网时代的线下娱乐根部。遍地开花、老少“通吃”的剧本杀已悄然改变人们的娱乐方式，正走向更光明的路上。

“100块钱买一段人生”，这100块是否值得无法佐证，但对于压力大的上班族来说，从现世“消失”几个小时，换种身份去存在，至少能在高压的白天到来之前，少失眠几个小时。2Kj景澄手游网

α7 Creator Lab作为麓湖在地青年文化场景实验室，拥抱着青年视角，关注创造力、商业文化、实践创新内容的平台型创意机构。在持续实验及迭代中，探索令人心动、立足未来、可生长的商业文化场景。通过挖掘城市年轻灵感，与具有青年文化基因的创意者们站在一起，打造新说文化发声场，聚合未来青年生活的展演舞台。

这次α7 Creator Lab与有点编辑部共同探讨了关于「剧本杀」在当代与城市新兴行业的多元共创话题。以剧本杀为窗口，一些品牌已经创造出多元化的商业形态和生活方式，用独立的视角审视时代洪流下的生活变化与潮流动向，不断革新人们的生活。

鸣谢：剧本写手冉家豪、剧本杀馆MK主理人、DM河豚、剧本杀玩家咻咻、徐莞莞、大鱼、皮皮、晨曦。本文为有点编辑部×α7 Creator Lab阿发七联合出品，感谢本篇内容共创伙伴α7 Creator Lab。

———— 有 点 编 辑 部 总编 | 豆沙

撰文 | 蟹蟹设计 | 果子

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