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在去年推出“i茅台”和“茅台冰淇淋”后,今年茅台又想通过元宇宙来吸引年轻人。
巽风数字世界于今年1月1日上线,为由网易公司旗下网易好物,与茅台集团旗下茅台文旅共同出资成立的巽风科技(贵州)有限公司研发。3月6日,“新煦惊蛰·美自天成”线上发布会在巽风数字世界巽境家园·二十四节气文化公园举行,贵州茅台酒二十四节气春系列之惊蛰产品和数字藏品亮相。
此前APP上线三日达百万级注册用户,冲上app store免费榜第一名。其核心权益为用户在参与游戏获取积分后,可以获得一瓶癸卯兔年贵州茅台酒的购买资格。
巽风数字世界作为“茅台拥抱年轻群体的新方式”,被茅台寄予厚望。茅台董事长丁雄军称,巽风将把千亿茅台在数字世界再做一遍。
大部分玩家“是冲着茅台酒来的”
巽风数字世界的核心竞争力在于,部分版本茅台仅在这一渠道发行,用户在参与游戏获取道具后,可以获得一瓶茅台酒的购买资格。
不过,茅台酒的购买资格并不那么好拿。以现在玩家正在冲榜兑换的惊蛰酒为例,获得惊蛰酒的购买资格,需要玩家在游戏内获得惊蛰酒对应的数字藏品。而这个数字藏品,需要用游戏里的多款高级道具合成。玩家需要做任务获得初级道具和中级道具,一层层向上合成,且部分道具是在游戏内随机掉落,更增加了游戏的难度。
巽风也为不愿意花费时间做任务的“土豪”玩家开通了“氪金”渠道,玩家可在集市里购买茅台周边,按实付金额的1∶1获得游戏货币,这类货币可直接在游戏内购买合成材料。大风透露,有玩家直接“氪金”几千元。
在App Store里,巽风的评分只有2.0。在游戏评价里,从游戏性能到游戏机制,充斥着玩家们的一星差评。
玩法疑似割韭菜
在差评的同时,巽风APP的玩法更是引来不少玩家吐槽,称这是茅台披着元宇宙的外壳“割韭菜”。
“前1000名稳拿500ml的立春酒数字藏品,但想要靠前的排名,不花钱的话很难,几乎不可能。”
春节时因购买兔茅,有玩家往巽风APP里充值了近3000元,加上每天做1小时任务,积分才进入了前4000名,最终获得了100ml立春酒的购买资格。而他的妻子没有充值,每天花费同样的时间完成任务,只进了前5万名。
像这样“氪金”的玩家并不少,在巽风贴吧里,有玩家表示自己充值了5000元,排名才冲到1500名,还是没有凑齐兑换数字藏品的材料。还有玩家在应用商店评论,称费劲把任务完成了才得到2000多的积分,充值5000元就能得5000积分,是“人民币玩家”的游戏。
有玩家在百度贴吧表示自己充值了5000元仍未拿到购酒资格以2月28日开启的贵州茅台酒二十四节气春系列之惊蛰活动为例,据媒体报道,活动共分为三个阶段。
第一阶段为“惊蛰·酿酒竞赛”,期间巽风“APP”将投放“惊蛰·美自天成”数字藏品“新醅”系列合成材料。用户可通过“日常任务”、“学习酿酒知识”、开启“桃花宝箱”等途径获取惊蛰“酿酒手札”以换取“酿造值”,酿造值排位前1000名的用户可获得合成版的“惊蛰·美自天成”(新醅500毫升)数字藏品一份及对应的荣誉称号数字藏品一份;酿造值排位前6万名的用户,根据排名获得装有不同“新醅”系列合成材料的宝箱。
第二阶段为“新煦惊蛰·美自天成”线上发布会,届时将在巽境·二十四节气文化公园开启,用户可以通过“春芒祈福”、参与任务等获取随机装有“新煦”系列合成材料或基酒的“宝箱”。
第三阶段为“惊蛰·小巽委托”,期间用户可以通过参加日常任务、进行小巽委托等方式获取随机装有“新煦”系列合成材料或基酒的“宝箱”。
完成所有阶段任务后,用户最多可获得“新醅”“新煦”“天成”三个系列500毫升和100毫升两种规格共6个数字藏品,行权后可购买“贵州茅台酒二十四节气之惊蛰”实物产品。
这意味着,玩家们需要经常在巽风APP上完成各种任务才能获得相应积分,积分排名越高才越有可能获得立春酒的数字藏品,以此获得原价购买立春酒的资格。目前,在微信上,也已经出现多个专门收集问题答案的公众号。
此外,巽风APP的模式也让玩家们褒贬不一。有表示,游戏内容太幼稚,如排榜的周期是7天一轮,单周期内每个任务的内容和动作都一样,花费1小时重复7天,似乎只是为了玩家们的在线时间。另一位玩家则称,游戏环节太复杂,一环套一环,还不如在i茅台抢购更直接。
“吸引年轻人”或是伪命题
随着消费人群和消费习惯的变化,各大酒类品牌纷纷努力尝试让产品年轻化,以期撬动Z世代的广阔市场。以贵州茅台为代表的高端白酒品牌也不例外,如何得到年轻人的认可,近几年来一直是茅台努力的方向。
相比于品尝酱酒醇厚的口感,年轻人们更喜欢从中赚取差价获得的满足感。
对于年轻人来说,巽风的出现很难让他们喜欢上白酒,只是多了一个“薅羊毛”的途径,以前的“撸茅党”要坐飞机去贵阳“抢茅台”,现在通过一部手机就可以边玩游戏边“薅羊毛”了,游戏好不好玩也并不重要,能不能拿到茅台酒才是他们关心的问题。
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